「TikTok LIVE」で ファン化を促進しよう｜TikTok攻略
今後に注目のライブ配信機能が登場した
これまでＴｉｋＴｏｋでは、動画の尺が短い文化などもあり、アプリ上でコミュニケーションを取ったり、何かビジネス的な教育をしていくということが難しいという難点がありました。
しかし、最近はＴｉｋＴｏｋ自体にも、従来のＴｉｋＴｏｋの難点を補う機能が実装されました。それがＴｉｋＴｏｋ ＬＩＶＥというライブ配信機能。ライブという名前の通り、リアルタイムに動画を配信する機能です。
現在進行形で機能の整備が急速に進んでいて、「ライブ配信機能をさらに拡充させていきたい」というＴｉｋＴｏｋの戦略も伺えます。今後、より注目され盛り上がっていく可能性が高いでしょう。
リアルタイムなやりとりで視聴者をファン化できる
ＴｉｋＴｏｋのライブ配信と通常の動画コンテンツとの最も大きな違いは、「ファンとリアルタイムでコミュニケーションが取れる」という点です。
これまでもコメント機能などである程度のコミュニケーションは取れましたが、それではどうしても簡単な言葉のやりとりに終始してしまい、一方通行の浅いコミュニケーションになりがちでした。
しかし、ＴｉｋＴｏｋのライブ配信であれば、視聴者のコメントがリアルにクリエーターに届き、クリエーターがそれにコメントを返し、さらに視聴者がコメントを返し……という繰り返しで、まるで目の前にいて会話しているかのようなリアルなコミュニケーションが展開できます。
これは、視聴者のファン化という観点で非常に強力な武器になります。
また、ライブ配信の中でＰＲすることによって、自社サイトや商品へもスムーズに誘導できます。
ビジネス目的として、とても有意義な使い方ができる可能性があるのです。
ＴｉｋＴｏｋの動画投稿で再生回数の実績を作り、フォロワーが増えてきたら、ぜひライブ配信で距離を近づけ、ユーザーとリアルなコミュニケーションを取り、ファン化していきましょう。
ライブ配信できる人は限られている
ただし、残念ですが現状でＴｉｋＴｏｋ ＬＩＶＥを配信できるのは限られた人のみです。
ＴｉｋＴｏｋ公式からは以下の条件が出ています（２０２２年８月時点）。
・ お客様の法域における成年年齢未満のユーザーは、親権者または保護者の許可を得
て、本プログラムに参加することができます。
・特定の16歳以上のユーザーは、本プログラムに参加することができます。かかるユーザーは、様々な基準（質の高いコンテンツの創作実績、フォロワー数などを含みます。）に基づき、本プラットフォームの完全な裁量により選定されます。
・ お客様の法域における成年年齢以上のユーザーのみが、コインやギフトの購入、他のユーザーへのギフトの提供、ギフトの受領、またはダイヤモンドの獲得および引き出しを行なうことができます。
つまり、フォロワー数などの条件を満たし、16歳以上で、良質なコンテンツを発信しているとＴｉｋＴｏｋ側から認められたクリエーターだけが配信を認められています。
ただ、こうした条件は徐々にハードルが低くなってきているため、いずれ誰でも手軽に始められる時期が来るかもしれません。
まとめ
TikTok LIVEの動画投稿で再生回数の実績を作り、フォロワーが増えてきたら、ぜひライブ配信で距離を近づけ、ユーザーとリアルなコミュニケーションを取り、ファン化していきましょう。ビジネス目的として、とても有意義な使い方ができる可能性がああります。
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秀和システム (2022/12/1)
「TikTokショート動画マーケティング」
当サイトの管理人プロフィール（TikTokプロデューサー）
・ダニエル（YouTube・TikTokプロデューサー） 慶應SFC卒、元楽天MVP、（株）ダニエルズアーク代表取締役、「売れない時代にすぐ売る技術」著者 ・新刊「TikTokショート動画マーケティング」累計391万チャンネル登録のYouTubeチャンネル立ち上げ＆プロデュース実績（40以上） ・YouTubeコンサルティング200チャンネル以上（プロデュース系 SEO1位獲得 2022年12月）
